Pred nedávnom som narazil na článok na eikasia.cz, ktorý ma donútil zamyslieť sa nad vnímaním trhu vtedy a dnes. Je aj školákovi jasné, že za komunizmu bolo hospodárstvo centralisticky riadené štátom. Pre výrobu bolo zaujímavé zamýšlať sa nad sériovou výrobou len v gigantických množstvách a potreby mnohých domácností museli byť prispôsobené takejto ponuke, ktorá v mnohých ohľadoch nereflektovala potreby ľudí. Na druhej strane export vyrábanej produkcie bol niekedy často prioritnejší a na domácom trhu vznikal nedostatok určitých komodít. Klasická reklama v podobe televízneho spotu bola účelovo vytváraná podľa požiadaviek jednotlivých rezortov, ktoré cítili potrebu takého vplyvu. V prípade niektorých produktov však reklama skutočne plnila tú istú funkciu ako je tomu dnes. Takym príkladom sú pančuchy "Pavone", ktoré svojou cenou už naznačovali, že neboli na bežnú príležitosť. Prirovnanie s dnešným ekvivalentom komunikačného účelu tejto komunistickej reklamy, ktorú môžte vidieť nižšie, je možné k reklame luxusnejšieho tovaru ako je dámsky parfum či iný podobný tovar. Výrazové prostriedky vtedajšej reklamy sú veľmi svojské a dnes u nás vyvolávajú skôr úsmev na tváry.
PAVONE: Punčochové kalhoty
Mnohé požiadavky na reklamu prichádzali na podporu regionálnych ľudových výrobkov. Takým typickým je ta nasledujúca. Všimnite si s akou nápaditosťou sa stretávame v prípade tohoto ľudového produktu pri slogane, ktorý by dnes závidel nejeden copywriter. Kvargle, to jsou tvarůžky, lahůdka nad lahůdky!
Tvarůžky
Ďalším typickým artiklom, avšak dneš značne atypickým, ktorého spotreba bola podporovaná prostredníctvom reklamy boli potraviny. Vo svojej samej podstate bez uvedenia značky, keďže nebola predmetom komunikovanej správy. Tento druh reklamy obsahoval odporučací apel, ktorý by mal podnieť určité návyky na stravovanie.
ZELÍ: Prodejny státnich podniků zelenina
Ďalšie reklamy s podobným posolstvom: "česnek", "slimáky vykupuje jednota","redkvičky".
Na záver je tu aj jedna čisto kapitalistická, aby sme si ukázali, že oni spomínané výrazové prostriedky využívané v tedajšej reklame neboli až tak odlišné. Ukazuje to reklama zo 60. rokov na legendárnych vojakov G.I. JOE od firmy Hasbro, ktorí si u detí udržali oblubu až do dnešných čias. Určite ich komerčný predaj v jednotlivých dekádach minulého storočia hojne podporili aj vojnové eskapády Spojených štátov.
G.I. JOE: HASBRO
Post a Comment